עיצוב קונספטואלי ל-T-Shirt

השנה – 2007. חברת H&O מכריזה על תחרות מאתגרת למעצבים (בכל תחום, לא רק אופנה).
התחרות מתרכזת במותג mavi שהוא מותג ג'ינסים איסטנבולי, הנמכר ברשת.

המעצבים הפוטנציאלים מתבקשים לעצב T-Shirt אשר ישקף את ערכי המותג – פעם בגזרה לגברים ופעם לנשים. כדי לענות על הבריף, הם נשלחים לרחרח באתר mavi העולמי ולדלות מתוך ה-maviology (יעני פילוסופיית המותג) את ערכי המותג ולגלות מה הקטע שלו.

החלטתי ללכת על זה ולעצב חולצה עם קונספט. משהו שיביע כאמור את אחד מערכי המותג.

גיליתי ש-mavi זה כחול בטורקית. מדובר במותג המתגאה באיכותו בגזרתו ובהובלת דעת הקהל בתחום האופנה. מעצבי הג'ינס הטורקי מעידים על עצמם שהם תרים תמידית אחר הגזרה הים תיכונית המושלמת, המוגדרת כסקסית, אינטימית, מעוררת השראה ואף טומנת בחובה בריזות ים תיכוניות. ועובדה מרתקת נוספת היא שמדובר ביותר מג'ינס, מדובר באורח חיים. כן כן.

בשלב הזה, המשכתי לחפש את הניצוץ בסדרת עובדות משמימות, מספריות – כמה נמכר, איפה וכמה חנויות רשת קיימות ואז, נתקלתי בעובדה אחת שנראתה לי מעניינת ללכת איתה.
המותג מצהיר כי על מעצבי הג'ינסים לתור את העולם בחיפוש אחר השראות וזאת כדי לשמור על חיות המוצר. במילים אחרות – את ההשראה לעיצוב הג'ינסים שואפים מהעולם, מתרבויות שונות, ממדינות שונות. פנאן אמיתי. החלטתי לעצב חולצה שתשקף את הערך הזה.

כאן המקום להודות שאני לא מעצבת אופנה (ממש ממש לא), אבל הקונספט שלי רצה לבוא לידי ביטוי בהדפס עצמו. רוב רובם של העיצובים התבצעו ע"י מעצבי אופנה ומן הסתם התעסקו בגזרות ובחיתוכים, כך שסיכוי רב לא היה לי, אבל כמובן שמדובר היה באתגר בשבילי וזה מה שחשוב. ולכן, מצאתי את עצמי קונה חולצה פשוטה. מגדירה אותה כמדיה ויוצאת לעבוד.

אחד הדברים שעושים לי את זה בתקשורת חזותית הוא ניצול המדיה לצורך העברת מסרים. זו החשיבה הגרילית שאני מאוד מתחברת אליה. הכוונה היא לא לבטא גרפית על קנבס, אלא להשתמש בתכונות הקנבס עצמו.

חיפשתי לי דרך לבטא את הערך דרך עולם החולצות. ולכן השלב השני של המחקר היה שלב חקירת המדיה עצמה. מה זו חולצה למעשה ואיך ניתן לבטא מסרים ע"י אלמנטים טי-שרטיים?

אז עברתי על כמה שיותר נתונים פשוטים: חולצה זה משהו שמתקמט, היא באה בצבעים, יש לה קדימה ואחורה, כתפיים, תפרים שנפרמים, היא מוכתמת ואז צריך לנקות או לזרוק לפח, היא מצטמקת בכביסה, ההדפס שלה נשחק ולפעמים נמחק. רגע, היא מוכתמת, כבר אמרתי?

יש את הנקודה הזו שהכל מתחבר בה. אין לי איך להסביר, אבל תמיד כשיש בריף חדש אני מפחדת שזה לא יקרה, למרות שזה קורה, תמיד, כשחושבים בצורה מסויימת. פתאום הבנתי שתרבויות בעולם או מדינות בעולם, יכולות לקבל אייקוניזציה של כתמים. מיד הכנתי רשימה: קטשופ=ניו יורק,  חרדל דיז'ון=פריז  גוואקמולי=מקסיקו…

החלטתי שהחולצה תהיה חולצת מסע – הלובש אותה כאילו ביקר בכל המדינות שהכתמים על החולצה שלו מתעדים. יותר מזה, ברגע שהוכתמה החולצה – נכתב ליד הכתם תאריך ההכתמה והמדינה.

וזה מה יצא:

shirt

החולצה הגיעה לגמר, אבל לא זכתה. אבל אני מה זה נהנית ללבוש אותה 🙂

– –

ליאת אבדי | liat@abadiguard.com | סטודיו AbadiGuard

מודעות פרסומת

6 מחשבות על “עיצוב קונספטואלי ל-T-Shirt

  1. מקסים!
    ממש ממש אהבתי את החולצה, הייתי לובש אותה בכיף 🙂

    ליאור

  2. איך יכול להיות שהחולצה הזאת לא לקחה מקום ראשון???????
    איזה חולצה זכתה????

  3. במקרה הגעתי ללינק הזה, והייתי חייב להשאיר תגובה… אני ממש אוהב את הראש שלך!..את פשוט חושבת נכון!
    סחתיין על החולצה. ממש מדליקה!
    ואם בא לך לעשות על זה כסף מהצד, אז אני מציע שתריצי אותה למעצבי חנויות בגדים. וגם לריקושט, למטייל וכן הלאה.
    מעצב 'חושב' – כמו שאני נוהג להגיד – ידע להעריך את הפוטנציאל שיש לחולצה כזאת בשוק הישראלי!
    יש לה קטע. היא כזאת… תל אביבית.

  4. תודה ערן!!!
    שמחה שאהבת.
    אני מאוד מאמינה בה, אולי יום אחד אעשה איתה משהו.
    🙂
    ליאת

תגובות

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

מתחבר ל-%s