עולם טוב יותר

מכירים את Better Place? שישים שניות:

מדובר בחברה שהוקמה ע"י שי אגסי, שמטרתה לתת פתרון למכוניות המונעות ע"י מנוע אלקטרו חשמלי אשר נכון להיום (וכבר עשרות שנים) נוסעות בשטחים קטנים ומוגדרים בשל היכולת המוגבלת של הסוללות החשמליות שלהן. הפתרון נמצא בהקמת רשת ארצית המספקת נקודות הטענה או החלפה של הסוללות, כך שיתאפשר טווח נסיעה של 200 ק"מ. יוזמה זו זוכה לשיתופי פעולה גלובליים ואיך לא, גם לתמיכתו של שמעון פרס (האיש והאגדה).

זהו לוגו החברה:

הלוגו מורכב מארבעה רבעי עיגול כחולים, כל אחד עומד עבור אחד מארבעת העקרונות של החברה (people, planet, prosperity, plug), מסמל את כדור הארץ בתפיסתו החדשה ודואג להקרין אופטימיות (קוסמית, אלא מה?).

מעצבי המותג דאגו לפיתוח קונספט הלוגו גם ברמה האנימטיבית, כך שמאותם רבעי עיגול נוצרים פרפרים, אוטו, עדשות מגדלור, ציפורים ואפילו אותיות:

– –

משרדי Better Place ממוקמים באיזור התעשייה בראש העין. מדובר במשרדי ענק, מעוצבים ומרשימים. כחברה המכבדת את עצמה, שומרת Better Place על ערכי המותג גם בבית. זאת על מנת להזכיר לעובד החולף במסדרון ברמה היומיומית, מה גודל הכבוד שנפל בחלקו – להוות חלק מהצוות שדואג להציל את כדור הארץ שלנו.

לעבודת המיתוג הפנים ארגונית אחראית המעצבת אפרת ידיד בן-עזרא (הפקה גרפית: פרומרקט). על קירות החברה נראה שילוט טקסטואלי ברוח המותג, החל ממילים כחולות הנושאות מסר ירוק וכלה בעיצוב תיבת שמות העובדים בכניסה לכל חדר. כשזה מגיע לסימול שאינו טקסטואלי אלא אייקוני, לרשותם של המעצבים עומדים תמיד ארבעה כלי עבודה ספציפיים: ארבעת רבעי העיגול הכחולים. זה מה יש. עם זה, צריך להעביר את המסר.

אני מאוד אוהבת בריפים כאלה. הם נראים בלתי אפשריים ומייאשים בנקודת ההתחלה. אבל ברגע שמגיע פתרון טוב, הוא מספק ומרגש הרבה יותר מאשר פתרון לבריף פרוץ גבולות. זה קצת כמו להשוות בין תשבץ הגיון לתשחץ..

חברי הטוב, אסף בן-ארי, מעצב כשרוני ומבריק (אקס-קולגה מתקופת ראובני פרידן), נמנה על אותו צוות מעצבים שפיצח את הבריף האמור במסגרת מיתוג משרדי Better-Place. הוא נדרש, בין השאר, לעצב את שלטי השירותים. כשראיתי את הפתרון, הועלה חיוך גדול על פניי:

– –

ליאת אבדי | liat@abadiguard.com | AbadiGuard