Beautiful Israel

לא מזמן, כתבתי כאן פוסט בנושא השירות המזעזע שאנחנו עושים לעצמנו ברחבי העולם – בכל הקשור למערכת ההסברה.

בפברואר האחרון הונחת עלינו קמפיין הזוי מטעם לפ"מ לפיו עיקר הבעיות שלנו הוא שבת"א יש בעיית חניה לגמלים. מצחיק. כשנכנסים לאתר התכלכל מגלים כמויות של טקסט שכנראה יש לשנן, על מנת להיות שגריר טוב ובעיקר, לדעת להתגונן. המיתוס ושברו.

הייתי השבוע בצפון. מומלץ בימים אלה. הכל ירוק, רגוע ורענן. יש לנו אחלה צפון. במהלך השיטוט שלי באיזור ראש פינה, אצבע הגליל ורמת הגולן, צפיתי בתיירים מובלים ע"י מדריכים, או עצמונית. כולם שקטים, בגווני ורוד-לבן, חייכנים ואוחזים במפת האיזור. מדי פעם הם ייכנסו לחנות כזו או אחרת ויבקשו לרכוש משהו לקחת הביתה. משהו שיסמל להם את הביקור בארצנו הקטנטונת, מלאת הניחוחות, הטעמים והנופים. הם כבר השתכנעו שלא מדובר בגמלים. עכשיו הם רוצים לשכנע את המשפחה והחברים בבית. חנויות המזכרות כבר שנים לא מספקות את העבודה. את כולן ניתן לזהות מרחוק ע"י אותו סטנד גלויות שמכיל צילומי איזור בנאליים נוסח שנות ה-80. מוצרי ים המלח בדגש על בוץ. מי נהר בבקבוק. חמסה ואמצעי מיגון אחרים.

תכירו את הילה וייס. סטייליסטית מדהימה וצלמת, לשעבר בעלת טור ב"סגנון" של מעריב. בין עבודת עיצוב אחת לשנייה, הילה החליטה להרים פרויקט שעמציג את ישראל על כל איזוריה באור אחר לתיירים, בדגש על טוב הארץ, היופי שבה, המגוון האדיר והמיוחד – הטעמים, הניחוחות והמראות. המוצרים, שעתידים להכנס בקרוב לחנויות התיירות, עוצבו ברמה גבוהה, ארופאית, יפים בפשטותם ומטרתם ליחצן את ישראל ברמה הגבוהה ביותר ולאפשר לתיירים לאסוף חוויות ותחושות הביתה, הרבה מעבר לתמונת הכותל ולצילום תת מימי של דגים באילת.

הפרויקט, שעדיין מתהווה לו, מתבסס על צילומים שהילה וייס צילמה במקומות שונים ברחבי הארץ ומציע, בין השאר, מארזי גלויות מלוות במתכונים ארצישראלים לפי איזור כאשר חלקם משלבים GiveAway – תבלין כזה או אחר (שמלווה את המתכונים באותו מארז), תבלינים לקחת הביתה, יומן טיול המאפשר סיקור הטיול בזמן שהוא קורה – כאשר על הכריכה שלו מוטבעים בולים עם צילומים אופייניים וערכות זרעים לשתול בגינה. כי יש לנו ארץ נהדרת.

– –

ליאת אבדי | liat@abadiguard.com | סטודיו AbadiGuard