לה מרמור 2009

מי שמזדהה עם הקטע הבא:

כדאי שיכין כוס מים, כסא ויקח את התרופה (אם יש) כבר עכשיו.

– –

לתאריך 21 באוקטובר, 2009, התכוננו מראש לא מעט חובבי כדורגל ברחבי העולם. מועד בו עתיד להתרחש המשחק המיוחל בין ריאל מדריד ואיי סי מילאן, במסגרת גביע אופ"א לאלופות. כמה ימים לפני, מתרחשים סימולטנית מספר מקרים באיטליה:

מאה נשים שונות פונות לבני זוגן, חובבי כדורגל שכמותם, בהצעה אטרקטיבית (שסרוב לה יטיל בספק את המערכת הזוגית כולה) – צפייה זוגית ורומנטית בקונצרט קלאסי, ממש באותו התאריך. חמישים מרצים באוניברסיטאות שונות מבקשים מהסטודנטים שלהם ללכת לצפות באותו קונצרט כמטלת חובה בקורס. עשרות עתונאים מתבקשים מהבוס בעיתון ללכת לסקר את הקונצרט במסגרת תפקידם.

21 באוקטובר, 2009. אולם הקונצרטים מתחיל להתמלא. זוגות זוגות הם נכנסים, גברים זעופים ונשים שמחות. סטודנטים שמבטם מושפל ועיתונאים שמבינים את הצד האפל של עבודתם. הקונצרט מתחיל.

רביעיית מיתר מנגנת כשמעליה מסך המציג את המימד החזותי של הקונצרט: "רשומות", נכתב בשקופית הראשונה. מיצג בו יד רושמת בעט ציפורן משפטים שונים במקביל למוזיקה המתנגנת. בתום כל משפט עוברת יד עם מטלית ומוחקת את המשפט מן המסך. כעבור 15 דקות, רצופי לא מעט פיהוקים, נכתב המשפט הבא: "קשה להגיד לא לבוס שלך, לא כך?" ולאחריו: "לחברה שלך?" ולבסוף "ולמשחק?"… המטלית מוחקת ומיד מופיע המשפט הבא: "ואיך יכולת בכלל לחשוב להפסיד את המשחק הגדול?"… בשלב זה, נשמעות מחיאות כפיים רועמות וגל צחוק משוחרר ברחבי האולם. כעת, מכריז המסך "שתי הקבוצות כבר על המגרש. בואו נצפה במשחק ביחד". ואז מופיעה השקופית החשובה מכולן:

Heineken. made to entertain.

ההמשך ברור, הקהל ממשיך לשבת באולם. הקונצרט מסתיים והמשחק מחליף את סרטון עט הציפורן על המסך.

heineken-1st-place1מקור תמונה: Tsjoe Tsjoe

אותו אקט פרסומי משודר חי ב-Sky Sport ונחשף למעל 1.5 מיליון צופים. למחרת מסוקר המהלך בחדשות ונחשף ל-10 מיליון צופים נוספים. הסיקור עובר למרחבים הפתוחים של האינטרנט: הרשתות החברתיות השונות, אתרי חדשות ותרבות, בלוגים (ממש כמו כאן!) ופורומים. כולם מדווחים על האירוע. היינקן מצליחה בגדול להעביר ערך חשוב במיוחד: נועדנו לבדר.

לצפייה בקמפיין

– –

ליאת אבדי | liat@abadiguard.com | AbadiGuard

Advertisements

תגובות

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

מתחבר ל-%s