קומבינה ישראלית

גילוי נאות: כשאני רוצה להתרענן, מבחינה שיווקית פרסומית, אני רועה בד"כ בשדות זרים. מראש, אני מוותרת על סקירות של פעילויות וקמפיינים ישראלים. גם משום שהייתי חלק מזה פעם, וגם מפני שאני נוטה להתאכזב ולהתעצבן מהטון הצעקני ו/או הטפשי הרווח כאן.

אבל כשאני נחשפת להברקה מקומית, אין מאושרת ממני. אני מיד רצה לספר לחבר'ה:

הכל מתחיל, כמעט כל דבר היום, בפייסבוק. יש שם טרנד חדש כזה של טיזינג לצורך הצטרפות לקבוצה כאוהד/ת, להלן Like (הגרסה העדכנית של Become a Fan). רוצה לראות את אנג'לינה ג'ולי בתקרית מביכה ללא איפור? או את הפאדיחה המפילה של יודהלוי? פשוט Like על זה.

בורגראנץ', הקבוצה הרשמית, מציעה במסגרת עמוד הקומבינה שלה לקמבן לעצמך פרס שווה:

שלב ראשון

שלב שני

הקישור הוא למיניסייט המציג שאלות לא פשוטות בכלל. פרס שווה לעונה נכונה על השאלה בתוך 5 שניות:

5 שניות הן זמן קצר מדי. גם אם הייתי יודעת את התשובה, אני בספק אם הייתי מספיקה לכתוב ולשגר בפרק זמן מועט כל כך. לפיכך, כל המהלך יוצר תסכול. מה גם, שהמערכת מאפשרת לך לנסות ללא הגבלה:

במקביל, מתחילות תגובות מתוסכלות בפייסבוק וברשתות החברתיות בכלל ויתרה מזאת, על 'הקיר הציבורי' של אותה קבוצה רשמית בפייסבוק:

מסתבר שלא רק שהשאלות קשות ולא נראה שמכוונות לקהל היעד של בורגראנץ' (שהרי אנשים משכילים אוכלים פחות ג'אנק…), המערכת מכילה באג רציני שאינו מאפשר לענות נכון!

בשלב זה, יוזרים ברחבי הרשת מכפישים את בורגראנץ' ואת יוצרי הקמפיין ומלגלגים על רמת התכנות הנמוכה. אבל באינטרנט, כמו באינטרנט, יש פתרון לבעיות שכאלה. יוזרים חביבים מתחילים לנדב קישור פלאים: הוא עוקף את מערכת השאלות ומביא אותך ישר, אל עמוד הזכייה:

הסוד, מסתבר, טמון במילה הכתובה בסיום ה-URL. תשובה לא נכונה מביאה את היוזר לכתובת הזו:

הקישור המתוחכם, שחושף כביכול את בורגראנץ' במערומיה, הוא למעשה אותו קישור, כאשר במקום False (תשובה לא נכונה), יש להקליד True (תשובה נכונה):

ואז (ישששששששש!!!!!) מופיע העמוד הבא:

תחושת הנצחון לא משאירה הרבה ברירות והיוזרים מקלידים במהירות את מספר הטלפון כדי לקבל שובר לשוקופאי חינם. קומבינה ישראלית, כבר אמרנו?….

מדובר בקמפיין מבריק (מבריק!) של מקאן דיגיטל שהוא כולו קומבינה. הוא נשען על מוצר הדגל של הבורגראנץ' ("הקומבינה") ולוקח אותו כמה צעדים קדימה. עד כדי כך, שאותו מוצר לא מוזכר בכלל. המהלך המתוכנן היטב, מכיר בישראליות של כולנו, ברצון "לדפוק את המערכת" ולקמבן משהו, נניח שוקופאי, מבלי להתאמץ. הוא מוביל את היוזר, בצורה אינטראקטיבית מדוייקת, ליצור את הקומבינה בעצמו ולזכות בפרס, לאחר שניצח את המערכת. אבל הכי חשוב – להעניק לבורגראנץ' את מספר הטלפון שלו בתמורה לשוקופאי. וזו, חברים, תחילתה של ידידות נפלאה.

– –

ליאת אבדי | liat@abadiguard.com | סטודיו AbadiGuard