על כדורים

חזרתי עכשיו מברצלונה. אני שואלת את עצמי איך זה שלא הייתי שם קודם. ואו, איזו עיר.

במקביל לסימון וי על מוקדי התיירות ההכרחיים (או במילים אחרות, יצירותיו של אנטוניו גאודי), התרכזתי במשימה החשובה מכל: איתור מתנות לעצמי. לא, לא בזארה ברצלונה אלא במסגרת שיטוט בלתי פוסק במספר חנויות גאדג'טים ו/או ספרים ברובעים השונים (בכל אחת מהן קיויתי להנעל בטעות). להלן השלל שנאסף:

IMG_0881.jpg

אחת החנויות המרתקות בה נתקלתי, היא Happy Pills. מדובר בפאסג' בצבעים של ורוד ולבן שמוכר סוכריות. סוכריות פשוטות כאלה, שרובן הגדול נמכר גם אצלנו בפיצוציות. ולמרות שמתוק זה לא הצד החזק שלי, מצאתי את עצמי מצטרפת למבקרי החנות, שעל אף ביקורם בחנות מתוקה ומשמחת, נראו רציניים וממוקדים. כולם חושקים במילוי מדוקדק של קופסת סוכריות משלהם.

המותג מבוסס על הקבלה בין עולם התרופות ועולם הסוכריות. הטענה בבסיסו היא שבזמן שאנו נוטלים כדורים לריפוי מכאובים פיסיים, אותם "Pills" בדמות סוכריות יעשו את העבודה בתחום הפסיכולוגי/נפשי.

כדרכו של מיתוג מבריק, אנשים ונשים בכל הגילאים, הצבעים והמינים נופלים בפח שהוא טומן. כולם שוכחים כמה המוצר האמיתי שווה, כמה הוא נגיש (אפילו מעבר לכביש) ונכנעים לו. לסיפור שלו, לחוויה שלו. הקונה מצווה להפעיל את עצמו, לבצע מספר בחירות. החל בבחירת הקופסא וכלה בבחירת הסוכריות שתכיל וזו לא מעט עבודה, אבל הקונים משוגעים על זה. ההוכחה היא שבכל הביקורים שלי בחנויות הפזורות בברצלונה, לא ראיתי ולו קונה אחד שלקח קופסא מוכנה (והיו לא מעט כאלה, מקסימות במיוחד) ושילם עליה. כולם רצו למלא בעצמם.

בקיר הימני של החנות מונחות קופסאות ריקות נושאות לוגו, בגדלים שונים, בפורמטים ובמחירים שונים. צנצנות פלסטיק שקופות, קופסאות קרטון של עזרה ראשונה וקופסאות כדורים מלבניות בחלוקה לימים ושעות (לחולים הכבדים יותר). משמאל, מגירות עם סוכריות בחלוקה צבעונית. הרעיון הוא פשוט. מה שנכנס לקופסא נכנס (את הכנסת הסוכריות מבצעים עם כפפות חד פעמיות כמובן, לשמירה על סטריליות). בסוף תהליך ההתאמה, תנעל הרמטית הקופסא ובעליה ישלח אל ביתו עם חיוך, איחולי החלמה וכרטיס ביקור:

גם אתר האינטרנט הפלאשי שלהם דובר רהוט את שפת המותג. אפילו הנקודה המסמנת את מיקום החנות היא Pill ורוד ופועם. שווה לבקר.

זאת הצנצנת שלי:

img_0883

ועוד לפני שפתחתי אותה, אני כבר מרגישה הרבה יותר טוב. עובד הדבר הזה.

– –

ליאת אבדי | liat@abadiguard.com | סטודיו AbadiGuard

Advertisements

5 מחשבות על “על כדורים

  1. האמת שכן, יש עוד דברים,
    אני בטח אכתוב עוד קצת בהמשך (אחרי שאני ארגע קצת…).

    🙂

  2. חנות מהממת! גם אנחנו כמובן לא עמדנו בפיתוי ונכנסנו.
    אבל אני לא קניתי כלום. את ה-Happy Pills שלי השגתי אצל השכן גאודי 🙂

תגובות

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

מתחבר ל-%s