אז איפה עשיתם את פסח השנה? בארץ? בחו"ל? באילת? העיקר שהיה שמייח אתמול בערב. ולמען כל אלו שבחרו להשאר בארץ ועמדו בפיתוי לבלות שעות ארוכות בנתב"ג, עם עם-ישראל-חי בערב-ערב החג, הנה פוסט שיטיס אתכם בכל זאת.
תכירו את חברת Hapag-Lloyd Express, חברת תעופה גרמנית וצהובה.
שיצאה עם קמפיין מאלף (ע"י משרד הפרסום Scholz & Friends, Berlin) שמטרתו לשכנע את הציבור בשילוב המנצח אותו מציעה – טיסות ישירות + מחירים מצחיקים.
בחזית האחת של הקמפיין, נבחרו מדיות תחבורה אלטרנטיביות לשנע את המסר ממקום למקום. פרסום על גבי רכבת ישירה:
פנייה במסר מרגיז במיוחד לבעל רכב מסכן ועצבני גם ככה, ובעיקר אל ציבור השמחים לאיד, החולפים ליד ברכביהם התקינים:
להם חיכה המסר בסיבוב (יותר נכון בתחנת הדלק):
ומסירת giveaway מדוייק לקהל יעד נוסף, רוכבי האופניים, דרכם מודגש עניין העלות הכדאית:
הקמפיין מפגין נוכחות גם בשדה התעופה עצמו:
בחזית השנייה – התפיסה שבטיול לחו"ל יש לצמצם עלויות בכל הקשור לטיסה ולחגוג בגדול בכל השאר:
ולמי שהשתכנע ושכר את שירותי החברה, חיכתה לו במטוס שקית הקאה קריאטיבית במיוחד:
תמונות הקמפיין מתוך: Welovead
– –
בזהירות עם המצות וחג שמח 🙂
ליאת אבדי | liat@abadiguard.com | סטודיו AbadiGuard
הבלוג שעושה כבוד לקונספט 
קמפיין רהוט, מקצועי, קצפת של מקצוענים… יש מה ללמוד מהם כדי למגר את הרדידות שלנו… תנו חופש יצירה למעצבים העריכו ותגמלו את עבודתם וראו מיד את התוצאות…
נפלא!
שקית ההקאה קורעת מצחוק!!!
קמפיין מבריק ועוד פוסט שבאמת עושה כבוד לקונספט!
תודה רבה ליאת.
האמת? את כל הפריטים האלה ראינו כבר בהזדמנויות שונות, רק שהפעם יש פה קמפיין שאסף את כולם ואכן מצליח להתקיף בלא-מעט חזיתות; שקית ההקאה היתה הפאנץ' הסופי שגרם לי להשתכנע שהם רציניים החבר'ה האלה.
זה הרבה מאוד קונספט ומעט מאוד "העולם האמיתי", כמעט באזור הסטודנטיאלי (השימוש במדיה ובקונספטים, לא הביצוע חלילה) מה שאומר שיש להם (וללקוח) ביצים ויצירתיות שבטח באו לידי ביטוי באפקטיביות של המהלך.
תודה על האיסוף והפוסט! היה שווה כרגיל.
תודה על התגובות חברים.
עמית – הם ועוד איך רציניים.. כמה נתונים מעניינים:
בעקבות הקמפיין, שירות הלקוחות זכה לעליה של 6% בפניות.
חלה עליה של 20% באיסוף שקיות ההקאה ע"י הנוסעים (יותר מבכל חברה מתחרה), אותן שקיות נסחרו מאוחר יותר ב-eBay וסוקרו גם בטלויזיה בזמן אויר מצטבר שכיסה את עלות ההשקעה בקמפיין (42,000 אירו).
אגב, קשה לי עם הגדרת היצירתיות והיציאה מהקופסא (שמוערכים על ידי שנינו) כאיזור "סטודנטיאלי". כאילו שלהיות סטודנט זה להיות נאיבי ולא בעולם של הגדולים. וכשיוצאים למעגל העבודה מתאמתים לראשונה עם החיים האמיתיים (=בריפים לפסי מדף וברושורים).
זה נכון שהמציאות הפרסומית/שיווקית, הישראלית לפחות, מקובעת וממחזרת את עצמה לכדי פיהוק אחד ארוך (תוצר של תהליכי עבודה דחופים-בהולים-היסטריים והלחצה בלתי אפשרית של אנשי קריאייטיב עם לו"ז לאתמול).
בכל זאת, מה שקמפיינים מהסוג הזה מלמדים הוא שבמקומות בהם הבינו שהפרסום הקונבנציונלי (והחופר) מיצה את עצמו נמצאת אלטרנטיבה מרגשת ואינטיליגנטית הרבה יותר, שיש לה סיכוי באמת להזיז משהו.
יכול להיות שבגלל שדווקא אנחנו, האמונים על מלאכת הפיצוח, תופסים את היצירתיות מהסוג הזה כמשהו שלעולם לא יתפוס כאן, הוא באמת לא תופס?
😉
ליאת
זה מה שקורה שיש מוחות קריאטיביים שמקבלים פידבק ותקציב ראוי. ככה עולם הפרסום צריך להראות! מצחיק, מבריק, שנון, חכם (ולא רדוד, עם מכנה משותף נמוך ושחוק) – כשנותנים קרדיט לאינטיליגנציה של הקהל, זה מה שקורה. תענוג צרוף! רצה לפרסם בפייסבוק 🙂
תודה ליאת, מקסים
איזה יופי של דברים! אהבתי במיוחד את GA האופניים, אבל גם השאר מעולים ושקית ההקאה שנונה ביותר.