אחרת ממה שחושבים

Victor Hertz, צלם ומעצב שוודי, יצר סדרה של טייקאופים על לוגואים קיימים אותה מכנה Honest logos, סדרה שכבר מצוטטת בבלוגים רבים ברחבי העולם.

ולי יש תוספת לאוסף עם טייקאוף גרפי בילט-אין על הלוגו של תות תקשורת, אחרת ממה שחושבים.
הפוך על הפוך על הפוך.

תות תקשורת היא כידוע החברה של אלון גל ואלון גל הוא סמל. הוא הקואוצ'ר הלאומי שלנו.
אני אינני נמנית על מעריציו של האיש. אולי זו הדרך בה מתקשר, אולי זה הפורמט העמכאי של התוכנית, אולי מפני שגם אני מאומנת לשעבר בתות תקשורת (תיכף נגיע לזה), אבל שאפו. לא כל אחד מאיתנו מגיע בחייו לדרגת סמל. איש-מותג. לא אל כל אחד נשואות כל כך הרבה עיניים מעריצות.

מה שגל אולי לא מבין הוא גודל האחריות שיש לאדם שמחזיק בסמליות כזו. הנאמנות שהוא חייב לאותו קהל שסלל לו את הדרך, הלא הם מאומניו וצופיו. דווקא איש סימבולי שכזה חייב לשקול טוב טוב את מהלכיו, בין השאר בשביל לא לקלקל לעצמו. אבל מה לעשות, גם קואוצ'רים מתבלבלים מדי פעם. או פעמיים.

אופס מספר 1

לפני כמה שנים, אומנתי בתות תקשורת. המאמנת שלי היתה באמת אחלה. אבל משהו בחווית האימון לא עבד לי בדגש על עיצוב החלל. חדרי האימון הכוכיים עם השטיחים מקיר לקיר והריהוט המיושן לא עשו לי טוב ויש שתרמו לקיצור התהליך עבורי. כששאלתי את חברתי שאומנה גם היא באותה תקופה אם גם לה משהו לא מסתדר, היא פתרה לי את העניין בבינגו סימבולי. אולי, היא אמרה, משום שבמקום בו מדברים על צמיחה אישית לא מקשטים בצמחיה מפלסטיק.

אופס מספר 2

ב"משפחה חורגת" על עונותיה, מפורסמים מותגי על ישראלים באופן לא סמוי כל כך. בנק הפועלים, שופרסל, טמבור ובזק פותרים את הבעיות של המשפחות והיחידים לא כפאסיביים אלא כמשולבים ברמת התוכן והדיאלוג. ארבע פסטות ב-10 שקלים ודיבור מהנייח הם תמיד פתרון יעיל למשפחה קורסת.
אבל הקמפיין הפרסומי שעלה לאחרונה בכיכובו של גל כבר הוציא אותי לגמרי מהכלים. בעיקר כשאני צופה באלון מוכר לעם ישראל מכונת אספרסו, אחד מסמלי המותרות המובהקים, במחיר משתלם במיוחד. אותו איש שדוגל בקיצוצים ובהתייעלות יוצא לפרסומות עם מסר הפוך לגמרי מהמנטרות היומיומיות שלו (או: נכון שצריך לקצץ בתקציב המשפחה, אבל היי, 699 ש"ח, לא תיקחו?).

כשנשאל על העניין, ענה "נכון, אבל כשאיל קיציס מופיע ב'ארץ נהדרת' ואז עושה קמפיין, זה בסדר". אז זהו שיש הבדל קטן בכל זאת. איל קיציס אף פעם לא ניסה לחנך אותנו להתנהל אחרת, לחסוך, לנהוג באחריות, כל המנטרות שעולות בלי סוף בתוכניות האימון של גל. הוא אינו איש-מותג שמושתת על עקרונות של אכפתיות ואחריות חברתית. אני מניחה שאם אלון היה שומע תשובה כזו ממאומן הוא היה יורה לעברו "בולשיט!", הוא הרי יודע לזהות מתי עונים תשובה שמקורה באיזור הנוחות.

– –

ליאת אבדי | liat@abadiguard.com | סטודיו AbadiGuard