אירופה הקלאסית / גרמניה, קלן

חזרתי השבוע מביקור בן שבועיים באירופה שהתחיל בפרויקט בקלן, והסתיים בחופשה בציריך ובפריז. פוסט זה הוא הראשון בטרילוגיה של פוסטים, אחד עבור כל מקום בו ביקרתי.

spoga gafa

כנס spoga gafa הוא כנס בנושא גינון הנערך מדי שנה בקלן. אל הכנס נסעתי על תקן העוזרת של הילה וייס (שהיא, בין השאר, סטייליסטית מופלאה והקולגה שלי בסטודיו Making Of), במסגרת עיצוב הסטיילינג של הביתן של כתר פלסטיק, תחום בעיצוב השונה לחלוטין מהתמחותי ומעיסוקי היומיומי.

זו היתה חוויה שונה ומרעננת, בעיקר משום שתוך כדי עבודה פיזית (לסחוב, לפרוק, לשתול וליצור קומופוזיציות עם פירות יער) באיזור שגדול משמעותית ממשטח wacom, למדתי דבר או שניים על התחום המרתק הזה הקרוי סטיילינג, יצירת הסיפור החזותי עבור מוצרים, וגם על הקהל האירופאי התופס את חווית הגינון, האחסון והאירוח בצורה אחרת ממה שאני, כישראלית, מכירה.

עת שערי הכנס נפתחו ופרק עבודתנו נחתם רשמית, מיהרנו לבדוק מה נעשה גם מסביבנו (בכנס בנושא גינון חובה לבדוק את הדשא של השכן). במהלך שיטוט ארוך ומקיף נחשפנו, בניגוד לציפיותינו, להצגה בנאלית ויבשה של מוצרים ובהתאמה לחומרי פרסום משמימים. הצגה פרקטית של ריהוט וכלים, ללא בידול משמעותי מביתן לביתן, מה שעושה אולי כבוד למעצב/ת המוצר, פחות למחלקת השיווק.

ואז הגענו ל-elho. למסיבה של עיצוב שפרט על כל החושים. דרך קריאטיביות שופעת, צבעוניות מגניבה, חשיבה על הפרטים הקטנים וקומפוזיציות מדליקות.

ברחבי הביתן נדמה היה שהכל חי ובועט. במקום פריטים מייצגים נערמו מערומים צבעוניים ואת המוצרים המוצגים ליוו בהרמוניה שפע של פריטים שנבחרו בקפידה (ובחופש שמקורו בתקציב נאה), ממקלות סושי ועד למכונת כביסה ומייבש. כל מה שעזר לספר את הסיפור וליצור את האווירה הנכונה.