על הנייר

כשהייתי קטנה, אהבתי ללכת עם סבתא שלי (אוטוטו בת 90) לבית הדפוס של הירחון בו כיהנה כעורכת וכותבת. אני זוכרת שיום אחד, במשרדי בית הדפוס, היא הגישה לי נייר ושאלה "כמה כח את חושבת שיש לדבר הזה?". למשמע השאלה, קרעתי וקימטתי אותו, מראה לסבתא שלי שגם ילדים בגובה מטר יכולים. היא חייכה ולקחה אותי לאיזור המכונות הרועש. באחד מהמקטעים הצביעה על הקיר למעלה, אל עבר חור של ממש שנפער בו. צינור שהתעקל ירה עליו גזירי נייר ואלו נשרו אל תוך שק גדול מתחתיו. "תראי!" היא צעקה בהתלהבות "תראי כמה כח!".

אספתי כמה דוגמאות לקריאייטיב על נייר. נתחיל במדיה הכתובה.
משרד הפרסום הברזילאי Leo Burnett עבור המסטיקים של Arcor:

מקור: inspiration room

חברת ההלבשה התחתונה Styx Underwear (מקאן אריקסון, פראג) מקדמת את ליין תחתוני הגברים שחלקם האחורי עשוי מחתיכה אחת (ללא תפר אמצעי). לצורך העניין שולב כרטיס ביקור (או אינסרט, איך שתרצו להגדיר את זה):

מקור: stoposto.mk

Apple, בוחרת לשקף את ערך הדקיקות באמצעות כפולה במגזין:

מקור: Ads of the world, ולמי שזוכר, קריאייטיב דומה נצפה אצל Samsung, בפוסט לפני חודש.

ועכשיו אחת פשוט מקסימה. פרסומת גרמנית (משרד הפרסום: Kolle Rebbe) לתה ("Speicherstadt Tee"):

מקור: gnkk.ru

נעבור ל-giveaways. חברת Pantogar (גלולות נגד התקרחות) מבקשת להזכיר שהתקרחות היא עניין הדרגתי וכי אנשים נוטים להתכחש לה. הפתרון: דפי ממו המתקרחים לאורך זמן ומהווים תזכורת יומיומית לעניין:

מקור: crookedbrains

חברי הסטודיו ההולנדי Trapped in Suburia מבקשים להניע את הלקוחות שלהם ואולי גם להדגיש בפניהם את כוחו של הקונספט באמצעות מחברת עם דפי שורות כאשר בגב כל נייר מופיעה טקסטורה אחרת של כדור משחק. פשוט מבריק:

גם בתחום שילוט החוצות, יש לא מעט דוגמאות לשימוש מושכל בנייר. הנה דוגמא מ-2005, של משרד הפרסום Leo Burnett הדני, עבור Aloe Vera Group:

מקור: adeevee.com

חברת Rowenta יוצאת בקמפיין (Publicis Werbeagentur, גרמניה, 2000) עבור מכשירי החשמל השונים שלה:

מקור: Ads of the world, 1000 ideas 

ונסיים עם דוגמא סוציאלית. אתם יודעים, אחת הבעיות בגיוס תרומות היא שאנחנו לא תמיד יודעים לאן הכסף הולך. צבא הישע מנצל את מדית הנייר כמדיה זולה להעברת מסר על ניצול יעיל של כספי התרומות:

עיצוב: Chris Avantaggio

אגב, גם NRDC (המועצה להגנה על המשאבים הלאומיים) עשתה שימוש באותה מדיה עם כוונות סוציאליות טובות משלה:

מקור: osocio

רק מה, לפעמים מדובר בהפוך על הפוך. משום שחברה שמטיפה על מניעת התחממות גלובלית לא יכולה להרשות לעצמה לעשות שימוש בכוסות חד פעמיות.

– –

ליאת אבדי | liat@abadiguard.com | סטודיו AbadiGuard