ליהנות מהדרך

רכבת ישראל יצאה לפני כמה חודשים בקמפיין "פשוט ליהנות מהדרך" (באמצעות משרד הפרסום ראובני פרידן) במטרה לעודד אנשים לנסוע ברכבת.

זו פרסומת מעצבנת, בכוונה, שדורכת על נהגי המוניות בדרך אל העברת המסר. סבבה.
אבל למה להשתמש באותו קריאייטיב חופר כדי להוכיח נקודה הפוכה? מבולבלים? גם אני.

ועכשיו יש קמפיין לעידוד נסיעה באוטובוס, של לפ"מ. סרטון הממחיש אידיליה מצחיקה ממש.
לפ"מ שלום, אתם באמת בונים על זה שנשתכנע שאוטובוסים מצוחצחים מגיעים בזמן, לא עומדים בפקקים, נוסעים רק בנתיבים שלהם ומאפשרים בחירת כסא לכל דורש. ובכל מקרה, אבל אם כבר אידיליה, למה לקלקל עם אנשים שמדברים בסלולרי? זו לא מציאות שכדאי להצניע?

עידוד שימוש בתחבורה ציבורית זה אחלה, אבל עד שלא תהיה כאן תשתית ראויה, תודעת שירות ארופאית ומינימום תרבות וכבוד לאחר (בנסיעותיי המעטות באוטובוס וברכבת נחשפתי, תודות למהפכת הסמארטפון, לדינמיקות משפחתיות כולל פרידות בשידור חי ולפלייליסטים קשים מנשוא), לא צריך למכור לנו סיפורים ולמרוח אותנו בעובדות לא נכונות.
המציאות האמיתית באוטובוסים וברכבות, אם כבר, משתקפת טוב יותר בפרסום של דאודורנט Right Guard (באמצעות משרד הפרסום DDB גרמניה):

מקור: Web Urbanist

ועכשיו ברצינות. אפשר לחזק ערכים אחרים או לנסות להעלות את רמת המודעות שלנו.
כך למשל ארגון wwf, ארגון גלובלי שפועל נמרצות ובחוכמה למען קיימות, החליט להמחיש לציבור הסיני כמה זיהום אוויר נפלט מרכב אחד ביום אחד:

Dutch Railway, חברת הרכבות של הולנד (באמצעות משרד הפרסום DDB Amsterdam) ניצלה את חלקם האחורי של אוטובוסים, ופרסמה סיפור ללא סוף, המסתיים בשורה:
If you've had the time to read this story this far, you'd better try the train sometime.
Dutch Railway. Come along.

שירות המטרו בדובאי, בעזרת משרד הפרסום Saatchi & Saatchi, עשה שימוש במכוניות מאובקות ובמסרים 100% עבודת יד:

ואם הזכרנו מטרו, נסיים עם קמפיין ויראלי ואוסטרלי מלפני שנה (משרד הפרסום McCann, Melbourne) שהספיק לזכות ב-7 Webby Awards ומטרתו: להעלות מודעות ולהוריד את מספר מקרי התמותה הקשורים ברכבות במטרו בויקטוריה. לקמפיין קוראים Dumb Ways to Die והוא כולל שיר וסרטון אנימציה (זהירות, מדבק) שנתמכים גם באתר אינטרנט ופרסום פרינט.

– –

ליאת אבדי | liat@abadiguard.com | AbadiGuard