על הסכין

Carulla היא רשת סופרמרקטים קולומביאנית בת מאה שנה שמקדמת את חווית הקניות והבישול באמצעות סדנאות בישול קצרות ללקוחותיה. לפני כשנתיים פתחה גם בית ספר של ממש.
לצורך קידום בית הספר, הוחלט לשים דגש על אחד מיסודות הלימוד הראשונים: שימוש נכון בסכין.
בשיתוף עם Ogilvy & Mather המקומי עוצב ספר מתכונים לשימוש תלמידי בית הספר
בניגוד לספר מתכונים סטנדרטי, הוא מתפקד גם ככלי לאימון יכולות חיתוך – התלמידים נדרשים לחתוך במדוייק את דפי הספר כדי להגיע אל המתכונים שבתוכו, תוך שהם עוקבים אחר הסימונים הדקים המפרידים בין דפיו.

אספתי עוד כמה דוגמאות ל'שימוש נכון' בסכין, מהכיוון הקריאטיבי.

Anjali הוא מותג כלי מטבח מוביל בהודו. לצורך קידום סכיני המותג ולצד הפרסום המאסיבי של המתחרים, הופק דיוור ישיר (באמצעות Makani Creatives, מומביי) שנשלח לקהל יעד מפולח, בנסיון להעביר את מסר חדות ויעילות הסכינים – גלויה עם סכין נעוצה בעגבניה (הכל מנייר כמובן), כאשר עם שליפת הסכין מיד "נחתכת" העגבנייה לפרוסות:

מקור: Luis Maram

דוגמא נוספת לקידום סכין איכותית היא של המותג הגרמני Wüsthof. גם כאן מתגאים בחדות אך בדגש על 'לאורך זמן'. כדי לקדם את המוצר בקרב לקוחות פרימיום, הופק (באמצעות Serviceplan, גרמניה) לוח שנה המציג 365 פרוסות של בצל, אחת לכל יום, עם דו משמעות משעשעת לביטוי Tear-Off:

מקור: idsgn

נעבור למהלך אמיץ מטעם TV3 (ערוץ מסחרי ניו-זילנדי) לקידום העונה הרביעית של 'נמלטים'.
בשיתוף סוכנות הפרסום Colenso BBDO, נשלחו לאנשי מדיה (שרגילים לקבל מתנות חנופה) עוגות מפתיעות במיוחד:

מקור: !In a gorilla custom

ונעבור לחיתוך.
נתחיל עם שימוש חכם בפוסטר פשוט לקידום פסטיבל הקסמים של קוויבק (ע"י Lg2, קנדה):

מקור: Outdoor inspiration

אוהבים נקניקיות? Onsala, מותג נקניקים שוודי כבר 50 שנה, לא ממש עבר שינויים לאורך השנים.
אבל עכשיו הוא מגיע פרוס (באמצעות סוכנות הפרסום Goss, Gothenburg):

מקור: Directory

הנה דוגמא פשוטה ויפה לקידום לחם פרוס. ב-HapiHap, מותג רומני של לחם פרוס, למדו שהעם הרומני רוכש מדי יום קרוב ל-300 טון של מוצרי מעדניה (בסנדוויץ' רומני נהוג למצוא נקניקים, בייקון, סלמי, האם וגבינות). עם תקציב נמוך משמעותית יחסית למתחרים, בחרו (באמצעות Grey, Bucharest) בפתרון שמנצל מצויין את התובנה: להדפיס פרוסת לחם על הנייר של המעדניות, ובכך ליצור מקום מפגש אולטימטיבי בין שני המוצרים.

בפועל, נוצר מפגש גם בין הקמפיין ל-15,000 לקוחות פוטנציאלים מדי יום. ואכן נצפתה עליה של 30% (!) במכירות הלחם בהשוואה לסופרים בהם לא התבצע המהלך השיווקי המבריק הזה.

ולסיום, קצת מסורת.
Ismet Dural, מוהל מאיסטנבול, במודעה תלישה לקידום הקליניקה שלו:

– –

ליאת אבדי  |  AbadiGuard  |  liat@abadiguard.com