"… אני מרגיש את השעמום הפנימי שלך. ועשיתי משהו לגבי זה. אני וצוות העיצוב המצויין שלי יצאנו לתור ברחבי הגלובוס אחר אמת, צדק ועיצוב אולטימטיבי. דברים שעובדים, מעלים חיוך על הפנים ולא עולים ביוקר. אני פרד. למה שלא תכניס אותי הביתה? אני מבטיח לעזור לך בבית".
Fred & Friends הוא סטודיו שהוקם ב-2004 המתמחה בעיצוב מוצרים לסביבת הבית שמשלבים פונקציונליות עם כיף. הסטודיו עצמו ממוקם ב-Cumberland, Rhode Island, ארה"ב, אך משתף פעולה עם בתי סטודיו נוספים ברחבי העולם.
את המוצרים שלהם קל לזהות בזכות קו אחיד של הומור משובח אך גם בזכות נוכחות גרפית פשוטה וחכמה המורכבת לרוב מאריזה שקופה שמאפשרת לראות את המוצר עצמו, בשילוב שם המוצר (לרוב משחק בן 2 מילים הנכתבות במשקלים שונים) ומשפט תיאור מצחיק. הכל עובד ביחד בצורה הוליסטית ומדוייקת, באופן שהאריזה היא בפירוש חלק מהבדיחה.
נדמה שלא מעט מוצרים נולדו מתובנות אישיות וקטנות או מצפייה באנשים בסביבת הבית שלהם, בכל הקשור לפונקציונליות של כלים בהם עושים שימוש ובהתנהגויות שנלוות לכך. אם זה ילדים שמשחקים עם אוכל או מבוגרים שבזמן בישול מתופפים על משטח העבודה עם כף העץ. המוצרים שלהם הולכים עם אותם התנהגויות ודפוסים ונותנים להם לגיטימציה.
!ZING
launch your lunch
FOODFIGHTERS
pick a fight at your next party
MIXSTIX
keepin’ rhythm in the kitchen
(אגב, לפני כשנה וחצי כתבתי על החברה המצויינת Suck UK, שהמציאה עפרון למתופפים. שאלת הביצה והתרנגולת).
TO-DOTATTOO
the perfect solution for your shoddy short-term memory
החבר'ה ב-Fred & Friends אוהבים להצמיד למוצר סיפור מהעולם שלו ו"לאלץ" את המוצר להטמיע את הסיפור בתוכו. ממש כמו עבודת פרסום טובה, הנשענת על הנוסחה המנצחת 1+1=3. המטרה היא להעלות חיוך ממוצרים שאינם מרגשים במהותם, אשר נמדדים לרוב ברמת האסתטיקה והאיכות שלהם (אני מניחה שהומור עוזר בין השאר להפיג פחדים כמו פחד מבישול או אפייה ועשוי לרכך את סביבת העבודה וכן, אני מדברת מנסיון).
CAKEWICH
the best thing since sliced bread… is cake
BANKJOB
they have your money but you have their pen
they’re not just pencils, they‘re
theNEWBLACK
!HACKED
the OH! *#% flash drive
iStuck
A gummed-up stand for your iPod or mobile phone
יש עוד. כדאי לבקר: Fred & Friends
– –
ליאת אבדי | liat@abadiguard.com | סטודיו AbadiGuard
הבלוג שעושה כבוד לקונספט 
מגניבבבבבב! אני רוצה כזה. כלומר, את כולם!