פוסט איט

לפני כמה ימים ראיתי רכב חברה של 3M מנסה לחנות בין שני רכבים. המקום היה קטן מדי והוא ממש נצמד לרכב מאחור. הצטערתי שלא היתה עלי מצלמה, כי זה נראה היה כמו פרסום גרילה מתוכנן.

3M היא חברה שקיימת כבר 110 שנים. לציבור המעצבים אני מניחה שהיא מוכרת כחברה ליצור דבקים (בדגש על ספריי דבק), אבל בהגדרתה היא אינה מתחייבת למוצר ספציפי, אלא רואה עצמה כחברה שמפתחת טכנולוגיות ופלטפורמות שמטרתן לייעל לנו את החיים ובלא מעט תחומים.

היא נוסדה כחברה המייצרת גלגלי ליטוש, אך במהלך שנות קיומה, שמרה על אלסטיות אסטרטגית ולצד שירותים בתחומים שונים מגרפיקה ועד רפואה, פיתחה מוצרים שהפכו למותגים בפני עצמם. בינהם דבקי ה-Scotch, מוצרי הנקיון Scotch-Brite, סדרת מוצרי Post-it וסדרת מוצרי העזרה הראשונה Nexcare.

כחברה השומרת על פתיחות קצוות והמתגאה ביכולתה לחדש, מעניין לראות את הביטוי הקריאטיבי שלה בכל הקשור לפרסום ושיווק. הרי לכם מקבץ מייצג.

אחד הפרויקטים המוכרים הוא שלט הרחוב העשוי זכוכית חסינה (Rethink, קנדה, 2005), לקידום מדבקות הבטיחות והאבטחה להגנה מתקדמת מפני פריצות, ירי וונדליזם באופן כללי. בין שתי דפנות הזכוכית הונחו 3 מיליון דולר (יותר נכון 500 דולר אמיתיים מעל 2.95 מיליון דולר מזוייפים):

מקור: purotrend.com

קמפיין פרינט מ-2006 לקידום מטליות Scotch Brite (משרד הפרסום Matos Grey, ברזיל):

מקור: adeevee

2011, קמפיין טיפוגרפי ויפה מבית Publicis בריסל, לקידום גלגלת המנקה בדים משיער חתולים (poils וגם cheveux הם שיער בצרפתית):

מקור: Ads of the world

Y&R בנגקוק, 2009, עם קמפיין גרילה לקידום מטליות Scoth Brite, בדגש על יכולת הספיגה הגבוהה שלהן. מדובר בכיורי רחצה שפוזרו ברחבי העיר, כאשר את הכיור עצמו מחליף ספוג ענק:

מקור: Ads of the world

סוכנות הפרסום הגרמנית Butter בוחרת במדית לוח השנה לצורך קידום שני מותגים של החברה (א-לה שניים במחיר אחד). הראשון הוא Post-it:

מקור: Ads of the world

השני הוא אטמי האוזניים מדגם "1271" לשימוש יומיומי. לוח השנה תוכנן לתליה באיזורים הומים כדוגמת משרדים, כיתות לימוד וכו' והוא בנוי מ-12 אוזניים לסימון חודשים ו-31 לסימון הימים, כאשר אטם אחד מחובר לחודש והשני ליום וכך למעשה קוראים אותו:

מקור: Newton Pascal

ולסיום, עוד בתחום האטמים, פתרון יפהפה לאריזה עבור אטמי אוזניים, מבית Sholz & Friends, ברלין, בדגש על הפקק וניצול התנועה הסיבובית שלו:

מקור: Cart Craze

– –

ליאת אבדי | liat@abadiguard.com | סטודיו AbadiGuard