UI for sale

את הפוסט הבא אני מקדישה להרצאה שהעברתי בכנס UXI 2013.
למי שלא מכיר, מדובר בכנס השנתי של ארגון חווית משתמש ישראל. הפעם יוחד הכנס לשני נושאים: היום הראשון עסק בממשקי משתמש עסקיים והיום השני במובייל.
החלטתי לנצל את ההזדמנות להופיע לקהל מקצועי שעוסק בחווית משתמש ובאינטראקציה ולתת לו קצת השראה מעולם הפרסום שבשנים האחרונות מזהה אינטראקציה ככלי אמיתי להעביר מסרים צרכניים וחברתיים. לפי התפיסה החדשה הנקראת 'פרסום גרילה', המגדירה את כל העולם כמדיה פוטנציאלית אחת גדולה, קהל היעד הופך מצופה פאסיבי (במדיות המסורתיות: טלוויזיה, שילוט חוצות ועיתונות) למשתמש פעיל, כאשר המדיה מוכתבת כחלק מהפתרון הקריאטיבי ולא כחלק מהבריף הראשוני.

צילום: פלג אלקלעי

אני מרכזת כאן את הדוגמאות מתוך ההרצאה.

כדי להמחיש את הנקודה התחלתי בשתי דוגמאות לקמפיינים במרחב הציבורי שעושים שימוש באינטראקציה קיימת ומנצלים אותה לטובת העברת מסרים:

McDonald's / 2012 / DDB Warsaw

—-

Equal Pay Day / 2013 / Zürcher Frauenzentrale Swiss

—-

בהמשך הבאתי דוגמאות לקמפיינים שעושים שימוש בסביבת המחשב, הטאבלט והמובייל.
קמפיינים שמנצלים אינטראקציה או פיצ'ר מובנים ומבצעים עליהם טייקאוף. הנה הם כולם:

—-

dialog box / Samusocial / 2010 / Publicis Paris

—-

scroll down / Borjomi / 2012 / Ogilvy & Mather Ukraine

—-

save as / WWF / 2011 / Jung von Matt Germany

ארגון WWF (ארגון גלובלי למען קיימות) מעוניין שנשמור על העצים וממציא פורמט אלטרנטיבי לשמירת מסמכים שאינו מאפשר להדפיס אותם (ניתן להוריד כאן).

—

slide to unlock / Audi / 2011 / AlmapBBDO Brazil

—-

screenshot / Audi / 2013 / AlmapBBDO Brazil

—-

swipe / Bradesco Seguros / 2012 / AlmapBBDO Brazil

—-